Agribusiness ontdekt Social Media

Steeds meer agribusiness organisaties begeven zich op het terrein van sociale media. Momenteel is 43% van de toeleveranciers aan de agrarische sector actief op één of meerdere Social Media platformen. Meer dan de helft hiervan zegt zich echter nog in de oriënterende fase te bevinden.
 

In januari van dit jaar vroeg AgriDirect Nederlandse agribusiness organisaties naar hun activiteiten op het gebied van Social Media. 172 bedrijven, werkzaam in verschillende agrarische sectoren, namen deel aan het online onderzoek.

LinkedIn en Twitter het populairst
LinkedIn, Twitter en YouTube zijn de populairste platformen onder agribusiness bedrijven. 72% zegt actief te zijn op LinkedIn. Twitter en YouTube volgen met respectievelijk 49% en 36%. Facebook, Hyves, fora en blogs worden veel minder ingezet.

Naamsbekendheid vergroten belangrijkste doel
Maar liefst 85% heeft als doel de naamsbekendheid te vergroten. Daarnaast geeft meer dan de helft van de organisaties aan Social Media te gebruiken om bestaande klanten ‘warm’ te houden of nieuwe klanten te werven. Ruim een derde probeert via sociale media vacatures in te vullen en een vijfde gebruikt het om de concurrentie in de gaten te houden.

En de toekomst?
64% van de op Social Media actieve organisaties bevindt zich nog in een oriënterende fase. Zij zijn voorzichtig wat aan het uitproberen en zullen in de toekomst hun activiteiten op deze platformen uitbreiden of intensiveren. Ook zal een deel van de niet-actieve agribusiness bedrijven op termijn gebruik gaan maken van Social Media; 5% zegt wel al plannen te hebben, 15% wil wachten totdat de agrarische sector er klaar voor is.

Maar of Social Media de ‘traditionele’ externe communicatiekanalen uiteindelijk zal vervangen? Niemand gelooft dat dit volledig het geval zal zijn. Wel denkt 36% van de agribusiness organisaties dat Social Media een deel van de traditionele kanalen zal doen vergeten.